İnleye dinleye

Yeni fikir bitmeyen kavgaları beraberinde getirir. "Şöyle mi olsun böyle mi? Lafı ne olsun? Lafı olmalı mı? Çok sert oldu bea abi, müşteri kabul etmez bunu, tüketici anlamaz..." Tüm bunlar unutulur. Geride iyi iş yaptığını bilmenin rahatlığı vardır.



Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca, Zeynep Ensert
Sanat Yönetmeni: Serkan Küçükahmetler
İllüstrasyon: Serkan Küçükahmetler



Tekil ilan olarak bulunan fikir, ufacık bir müdahale ile hoooopp diye kampanyaya dönüşüveriyor. Sanırım bu da fikrin gücünü gösteriyor.

Bir ramazan geleneği

- Ramazan brifi geldi mi?

- Evet. Geleneksel bir şeyler istiyorlar.

- Eeee Karagöz ve Hacivat mı?

- İlla ki...

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Serkan Küçükahmetler

Taze Pizzanın Kanunları Yazıldı!

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca, Zeynep Ensert

Sanat Yönetmeni: Kerem Agun

Bazı markalar pazar yaratır

Stratejik Planlama: Hakan Senbir

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Hüsniye Saygılı

Bayrak mı? Elbette ki...

Dünya küresi, bayrak ya da Türkiye haritası... Herkesin geçmişinde illa ki bir bayrak işi vardır. Asıl mesele o işin sergilenmeye değer olup olmadığıdır.

Yaratıcı Yönetmen: Ateş Çavdar

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Erhan Dursun

Sanatın teknolojiye dokunuşu

Teknolojinin reklama ilhamı

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Hüsniye Saygılı

Olağan Pizzanlılar

"Bütçemiz yok, fotoğraf çekemeyiz. Zamanımız da sınırlı" Her reklamcı kariyerinin çok çok büyük bölümünde bu gerçeklerle çalışır. Eldeki imkânlar sıfır ya da sıfırın altındaysa iş bileğe kalır. Tüm olumsuzluğa inat işin iyi olmasını sağlayanlar da o bileklerin sahipleridir; olağan şüphelilerdir.

10 Numara!

Bir reklam ajansı futbol takımına benzer. 4 temel oyuncu vardır.
Kaleci müşteri temsilcisidir. Ajansın müşteriden gol yememesi için çalışır durur. Ve topu oyuna, brifi ajansa sokandır.

Stratejik planlama, defanstır. Kreatif çalışmanın hazırlık pasları orada yer alır. İlk pas, "doğru" pas oradan gelir.

Forvet, sanat yönetmenidir. Gelen pasları değerlendirir. Bazen de kendi pozisyonunu yaratır. İyi bir sanat yönetmeni kötü pası bile mucize bir dokunuşla gole çevirir. Kötüsü de kale önündeki topu bile çizginin ötesine götüremez.

Orta sahada ise reklam yazarı oynar. Ajansın beyni ve amelesidir o. En çok koşan hep ortanın ortasında oynayan adamdır. Kendi kalesine kadar gider ve çizgiden top çıkarır; 90+3'te ajansın gol yemesini engeller. Defansa yardım eder. Adam çoğaltmak gerektiğinde kendi on sekizinde biter. Asla yorulmaz, mızmızlanmaz. "Hep destek tam destek" insanıdır. Sahada basmadık yer bırakmaz. Müşteri temsilcisinden ya da planlamacıdan aldığı pası ileri götürmek için her zaman bir planı vardır. Planında çuvallasa da, sert bir müdahale ile yere kapaklansa da hızla ayağa kalkar ve topunu oynar. İdman sahasına hep ilk gelendir, hep sahadan son ayrılan adam olur. Takımı için en çok çalışması gerekendir. Forvete de pası o verir. "Al da at" der. Fikri bulur, pozisyonu yaratır gerisi sanat yönetmeninin bileğinin gücüne kalmıştır... Herkes tıkandığında ve oyunun şeklini değiştirmek gerektiğinde, alır topu rakip takım oyuncularını tek tek çalımlar atar golünü. Kimi zaman tek başına skoru tayin eder. O, reklam ajansının 10 numarasıdır.

Alternatif Reklam Terimleri I ve II

Bir dönem jr. yazarlığını yaptığım sıkı yazar Önder Öncel ile beraber hazırladığımız eğlenceli bir çalışma. Reklamcılık terimlerine bir de tersten bakalım...

Türk reklam sektörü için bazı yeni terimler...

Aboovvv dı layn: Abboovv dedirtecek güzellikteki ilanlara verilen ad

Degetlayn: Olmayacak zamanlarda “dedlayn” diye gelen müştem arkadaşlara verilebilen bir cevap türü

Noluyo layn? : İşlerdeki yoğunluk seviyesinin aşırı yükselmesi hali

Şampanya: Kampanyanızın elinizde patlaması hem de pahalıya patlaması

Mecra peşinde koşmak: Peşinde koşmaktan hiç bıkmayız. Hep yenisini hep yenisi isteriz.

Cüruf: Brif kötü ya da imkansız zamanlıysa ya da o gün havanızda(!) değilseniz ortaya çıkan iş

Hedef dütle: İdıyıt puruuf, idıyıt puruf! diye diye malum kitleyi habire düt-leme

Badikopil: Türlü şekillerde “piç” edilmiş ilan metni

Hadilan ! : Işık hızında yetiştirilmesi gereken ilanlarda kreatif direktörünüzün sizi motive etmek için söylediği sihirli sözcük

Müştemilat: Müştemlerin müşterilerle bir olup işinize yaptığı tüm eklentiler... ( bayii listesi, şok fiyat patlangoçu, inanılmaz fırsat balonu, detaylı kampanya mekanizması, olmadı milli piyangonun yasal yakarizması...)

Logosantrik: Logoyu sağa alalım, yok yok bi tık sola alalım, oldu olucak ters çevirelim, bi de böyle görelim merkezli yaklaşım

Logo zortlatması: Bir tür logosantrik durum. Biraz daha, biraz daha büyütelim derken logonun ilandan zortlaması

Kurumsal çimdik: Kurumsal kimliğe uymadığınızda müşterinizin size attığı şey

Stratejik pilavlama: Bir kaşık ondan bir kaşık bundan oh oh bir kaşık da şu markanın stratejisinden alalım diyerek oluşturulmaya çalışılmış planlama

VERSİYON II

Türk reklam sektörü için bazı yeni terimler-2

Dekoratif Direktör: Odasında “dekorluk eden” kreatif direktör.

İttiratejik Planlama: Stratejik planlamanın ittir kaktır hazırlanmış şekli.

Performans Zannı: İyi performans gösterirsem zam alırım zannına kapılma hali.

Boyacı Tüpü: Boyacı küplerinin artan maliyeti karşısında üretilmiş, tek kullanımlık daldırıp çıkarma kabı.

Halvetika: Onlarca font denedikten sonra yine helvetika ile başbaşa kalma hali.

Ali Taran Baş Kesen: Kodum mu oturturum tarzı sağlam reklamcılık.

Kaçdavn: Reklamcıların reklamdan sıkıldıklarında kaçtıkları reklamcı mecraı.

Hokus Fokus Grup: Umutsuz ev kadınlarının, birer Bob Garfield’a dönüşüverdikleri sihirli mekanlar.

Testismonial: “Bu ürün/hizmetle ilgili görüşümü bi bildiririm 5 okka çeker” anlayışı.

Neyin Fırtanası: Niye yapıldığı anlaşılamayan “Beyin Fırtınası”.

Scary Board: Korkunç güzel story boardlara verilen ad.

Rehavet Analizi: Yaklaşan yaz aylarıyla birlikte her ajansta yapılması gereken analiz türü.

Hiçgörü: “Hiç mi tüketici görmedik yahu!” dedirtecek mükemmelikteki içgörü.

Tüketici Salgısı: Para! Her tüketiciden önce algılamasını sonra da salgılamasını bekleriz.

Kimefit: Kime ne faydası olduğu anlaşılamayan “Benefit”.

Ahkam Keseri: Acil durumlarda baş gösterin tehlikelerden korunmak için kullanılan keser.

PatlanKaç: Israrla kaçılması gereken fiyat gösterici

İstifra Dilekçesi: Ajansın işleyişinden, işleyemeyişinden bunalındığında en içten duygulalarla yaratılan veda şeysi.

Arındırmalı

Bir reklamcı için sanırım yeni bir markanın lansmanı kadar heyecan veren çok az şey vardır. İlk öpüşme heyecanına benzer biraz. Tabi çok daha streslisi... Yine de çok keyifli.

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Burak Efe

Prodüksiyon Şirketi: Böcek Yapım

Yönetmen: Nadir Bekar

Yapımcı: Oğuz Peri

Doğa dostu teknoloji

Yaratıcı Yönetmen: Ateş Çavdar

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Erhan Dursun

Kıpır kıpır Anadolu havaları

Anadolu Jet için hazırladığımız imaj tadında satış kampanyası.

Yaratıcı Yönetmen: Ateş Çavdar

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Erhan Dursun

Haber olacak kampanya!

Medya markalarına çalışmak daha sert, daha dişe dokunur, daha köşeli kampanyalar yaratma şansını veriyor.

Yaratıcı Yönetmen: Kutberk Kargın, Amaç Ukav

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Hasan Acun

Havalimanı çalışmak farklıdır

Yaratıcı Yönetmen: Ateş Çavdar

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Erhan Dursun

İlk kanat 1632 açıldı

Yaratıcı Yönetmen: Kutberk Kargın, Amaç Ukav

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Atacan Baykoçak

İllüstrasyon: Gökhan Gökçe Gökmen

Çekici sadece dorse çekmez!

Yaratıcı Yönetmen: Ateş Çavdar

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Erhan Dursun, Aslı Duran

Tik tak

Müşteri sunumunda bizzat bulundum. Müşterimizin işi gördüğü anda verdiği ilk tepki gülümsemek oldu. "Hedef kitlemiz bunu anlar mı" demedi. İyiki de demedi.

Yaratıcı Yönetmen: Kutberk Kargın, Amaç Ukav

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Hasan Acun

3D Modelleme: Kutberk Kargın

Yan yana taşımamak gerek

Yaratıcı Ekip Lideri: Hüsniye Saygılı

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Hüsniye Saygılı

Zıraat dunyanın on yedı ulkesınde ellı noktada sızınle!

Yaratıcı Yönetmen: Ateş Çavdar

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Erhan Dursun

Aman yediklerinize dikkat!

Yaratıcı Yönetmen: Selim Tuncel

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Burak Efe

Bol uçuşlu yıllar

Yaratıcı Yönetmen: Ateş Çavdar

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Erhan Dursun

Yarısı yeter

Blomberg çamaşır makinelerinin İtalya'da yayımlanan işi. İyi ürün ile sıkı yaratıcı çalışma bir araya gelince sıkı işler çıkar.

Yaratıcı Yönetmen: Ateş Çavdar

Reklam Yazarı: Çağlar Uzunca

Sanat Yönetmeni: Erhan Dursun

İlk iş ödüllü olsun

Gecikmiş bir blogun ilk "post"u da uzak geçmişten gelmeliydi. 2008 Türkiye Young Guns'ta yaklaşık 50 ekip içerisinden bize ikinciliği getiren; bardağın boş tarafından bakınca da bizi birincilikten eden ilan.

Sanat Yönetmeni: Erhan Dursun