"Bütçemiz yok, fotoğraf çekemeyiz. Zamanımız da sınırlı" Her reklamcı kariyerinin çok çok büyük bölümünde bu gerçeklerle çalışır. Eldeki imkânlar sıfır ya da sıfırın altındaysa iş bileğe kalır. Tüm olumsuzluğa inat işin iyi olmasını sağlayanlar da o bileklerin sahipleridir; olağan şüphelilerdir.
